在乡村振兴战略的推动下，农村电商正成为助力农业产业升级、提高农户收入的重要途径。近年来，以章丘铁锅为代表的地方传统手工艺产品，借助电商平台迅速走向全国市场，展现出农村产业发展的新机遇。然而，在农村电商迅猛发展的过程中，部分农户和中小商户在合同履行、知识产权保护、品牌规范等方面遭遇法律困境，权益受损的案例屡见不鲜。

为深入了解农村电商产业发展对农户权益的影响，探讨合同规范在保障农户利益方面的作用，山东大学法学院“法网电商 惠农兴邦”调研团于2025年2月前往济南市章丘区，实地考察章丘铁锅产业发展现状。

章丘铁锅，作为中国传统手工锻造技艺的代表，因《舌尖上的中国》而声名鹊起。随之而来的市场需求增长，使得众多匠人和中小商户通过电商平台销售铁锅产品，一时间“章丘铁锅”成为炙手可热的网红商品。然而，品牌效应的扩张也带来了诸多问题，如市场上充斥着大量低质量仿冒产品、销售渠道不规范、生产环节利益分配不均等，严重影响了手工艺人的生存与发展。

团队通过调研发现，章丘铁锅的销售模式逐渐从传统线下交易向线上拓展，形成了以淘宝、京东、拼多多、抖音等平台为主要销售渠道的农村电商体系。这种模式的转变，不仅为农户和个体经营者提供了更广阔的市场空间，同时也引发了诸多法律问题，特别是在合同规范与权益保护方面，农户往往处于弱势地位。许多农户在与平台、供应商或消费者的交易中，可能因合同条款不完善等问题，面临较大的法律风险。

经过实地调研，我们发现：章丘铁锅的成功证明农村电商能够为乡村振兴注入新的活力，然而，农户在参与电商交易时，仍然面临合同条款不规范、品牌权益受损、维权难度大等问题。要真正实现“惠农兴邦”，必须从法律层面加强对农户的保护，推动农村电商合同的规范化、知识产权的强化及法律体系的完善。唯有如此，农村电商才能成为乡村振兴的稳固支撑，确保广大农户在新时代的商业环境中能够公平竞争、持续发展。

文｜明舒心

图｜张静宜

审核｜黄憬怡